¿QUÉ NOS PASÓ, MAN?
Apenas vi esta publicidad del shopping Alto Avellaneda su mensaje me repugnó. Su peligroso eslogan es "Saquémonos la careta, Las marcas importan". Ahora yo me pregunto... ¿A quién le importan? O mejor dicho: ¿A quién deberían importarle las marcas? Puedo responderme yo mismo: A nadie.
Creo que este sistema consumista nos hizo olvidarnos progresivamente de la funcionalidad que deben tener las cosas. Es decir, la ropa tiene básicamente dos funciones primordiales: Abrigar y cubrir el cuerpo. Pero el señor Capitalismo nos enseñó que aparte la ropa debe ser una demostración de status social y económico. ¿Importa acaso si tu campera es marca Adidas o marca Marolio? Mientras no te la vendan agujereada creo que la respuesta es no. ¿Vale la pena pagar 300 pesos más por tener algo de marca? Si lo conseguís mucho más barato y el producto es el mismo, no le puedo encontrar lógica a comprarse lo más caro.
"Si tenés ropa cara sos alguien" parecen querer decir los publicistas. No los culpo, es su trabajo y lo hacen perfecto (Si de eso se trata intentar hacerle creer a la gente que realmente NECESITAN lo que están comprando). Todos sabemos que nadie necesita una campera Adidas para ser "feliz". Creo que cualquier persona en su sano juicio sabe que de la marca de su ropa no va a depender su felicidad, ni su inteligencia, ni su opinión sobre sí mismo.
Las cosas que alguien realmente necesita no suelen ser publicitadas por televisión. O sea, si yo realmente necesito un producto (y se de su existencia) no tengo que esperar a ver una publicidad de eso, simplemente voy al lugar de venta y lo compro. Si la publicidad me lleva a comprar algo de lo que antes no tenía ni conocimiento ni necesidad alguna, genial, los publicistas llevaron a cabo su trabajo de manera muy eficiente: Te generaron una nueva "necesidad artificial" y te vendieron el objeto indicado para que esa necesidad desaparezca. Te venden la solución y el problema.
Volviendo con Alto Avellaneda, esta publicidad intenta mostrar al sector "no tan consumista" de la sociedad como unos "caretas", a los cuales en el fondo les importa llevar una campera de marca. Realmente veo en este anuncio un mensaje muy peligroso. Ya me imagino a un chico quejándose sobre el sistema, o sobre algún precio o algo por el estilo y que el otro le conteste "Te parecés al pibe de la propaganda, dejate de joder".
Creo que esta publicidad no va a lograr más que eso. No se hasta que punto el shopping ese aumentará sus ventas, pero lo que sí puede llegar a provocar es que ahora a aquellos que se quejan del Capitalismo caníbal al que estamos sometidos sean mirados como "caretas" o tontos.
En fin, es otra de las publicidades que se encargan de manera más eficiente de continuar dándole "argumentos" al sistema capitalista para que todos sigamos sometidos a él de manera totalmente voluntaria, creyendonos libres.
Y acá les dejo otra publicidad, igual o más repugnante que la anterior:
